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lunes, 8 de enero de 2024

La publicidad y la imagen

La publicidad es una forma de comunicación visual, por tanto se utiliza la imagen con el fin de informar o persuadir al consumidor sobre un producto o servicio. Toda publicidad tiene un fin en concreto y esto ha hecho que se estudie la publicidad y se hagan análisis sobre ella, tanto a nivel psicológico, sociológico, estadístico o incluso a través de los colores.

En muchas ocasiones vemos publicidad hasta sin darnos cuenta, ya que la publicidad hoy en día está en todos lados, internet, comercios, en la calle... y a este fenómeno le llamamos publicidad subliminal. 

A lo largo de los años se han creado una serie de estereotipos y todo ello también se ve reflejado en la publicidad. Una de las grandes quejas de la sociedad en estos últimos años en cuanto a la publicidad han sido los géneros ya que se atribuyen ciertos rasgos o actividades concretas a cada uno de los sexos, cuando el objetivo final debería ser enseñar a ser cada uno a ser quien quiera ser. 

Cabe destacar que han ido mejorando en estos últimos años. La publicidad influye en la sociedad pero, ¿es realmente un reflejo de ella? No habría que generalizar pero claramente hay una parte de la población que no se da cuenta de que en la mayoría de anuncios que son de limpieza sale la mujer o se la representa con una gran bipolaridad, por lo tanto queda bastante por mejorar y que los anuncios sean más mixtos e igualitarios. 

Se han hecho anuncios para reivindicar este tema en concreto como por ejemplo un anuncio de 2007 bajo el lema "UN MUNDO SIN MANCHAS".



Para llevar a la práctica este tema realizamos por grupos una publicidad de un producto donde no haya estereotipos, para ello dibujamos una serie de secuencias que sería la publicidad audiovisual:



Carlos Tadeo Prieto

carlostadeoprieto@gmail.com

lunes, 9 de enero de 2023

Estereotipos de género en publicidad



Los estereotipos de género son un tema controvertido que ha estado en el centro de la discusión pública durante mucho tiempo.

La publicidad ha sido uno de los principales contribuyentes a la perpetuación de estos estereotipos, ya sea a través de su retratamiento de los roles de género, la sexualización de los cuerpos femeninos, la exaltación de la masculinidad tradicional o la representación de la violencia.

En los últimos años, la industria publicitaria ha mostrado una mayor sensibilidad hacia el tema de los estereotipos de género. Muchas marcas han optado por presentar a sus modelos de manera inclusiva, reflejando la diversidad de la sociedad moderna. Esto se ha hecho evidente en campañas publicitarias de marcas como Nike, Pantene, Old Spice y Dove, que han destacado el empoderamiento femenino, la masculinidad no sexista y la aceptación de la diversidad.

Sin embargo, a pesar de estos avances, los estereotipos de género siguen siendo una preocupación para muchos. En muchas campañas publicitarias, los roles de género se representan de manera estereotipada, con hombres masculinos y mujeres sexualizadas.

Esta tendencia resulta particularmente preocupante en anuncios dirigidos a los niños, ya que estos estereotipos pueden influir en la forma en que las niñas y los niños ven a sí mismos y a los demás.

Para abordar esta problemática, se necesitan cambios a nivel de la industria publicitaria. Los anunciantes deben ser conscientes de los estereotipos de género y tomar medidas para evitar transmitir mensajes que refuercen estos estereotipos.

Esto significa presentar a los modelos de manera inclusiva, evitando la sexualización de los cuerpos femeninos y la exaltación de la masculinidad tradicional.

Además, las autoridades competentes deben poner en marcha campañas de sensibilización para concienciar a la población de la influencia negativa de los estereotipos de género, y los medios de comunicación deben tener en cuenta estos estereotipos al crear contenido.

Solo así se logrará una publicidad más inclusiva que respete y refleje la diversidad de la sociedad.

La publicidad es una de las principales herramientas de marketing, y ha tenido un gran impacto en la cultura y el comportamiento de los consumidores.


LA EVOLUCIÓN DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

A lo largo de los años, la publicidad ha contribuido a la formación de estereotipos de género, ya que ha representado a las mujeres de forma más tradicional, como madres, amas de casa y mujeres cuya belleza es su principal atractivo.

Estos estereotipos han evolucionado con el tiempo, y el papel de la mujer en la publicidad ha cambiado para reflejar la evolución de la sociedad.

En los últimos años, la publicidad ha empezado a mostrar a las mujeres como profesionales, líderes y personas capaces de tomar decisiones. Esto refleja el aumento del número de mujeres en posiciones de poder en todos los ámbitos, desde la política hasta la tecnología. Las campañas publicitarias están empezando a mostrar a las mujeres como agentes de cambio, en lugar de objetos de deseo.

Esto muestra una conciencia creciente de que la igualdad de género es una realidad y que las mujeres no deben ser representadas sólo como madres o esposas. Además, la publicidad también ha representado a las mujeres de manera más positiva, destacando sus logros en lugar de la belleza física.

Esto se ha hecho para reflejar el cambio en la percepción de la mujer como una persona con la misma capacidad de éxito que los hombres. Esta representación más positiva también ha ayudado a las mujeres a deshacerse de los prejuicios y estereotipos negativos.

Finalmente, la publicidad también se ha centrado en la representación de la diversidad de género. Muchas campañas publicitarias ahora se centran en la inclusión de personas transgénero, no binarias y de otros géneros, y en mostrar a los consumidores que la diversidad es algo positivo.

Esto refleja la creciente aceptación de la diversidad de género en la sociedad y el reconocimiento de que la identidad de género no se limita a los estereotipos tradicionales.

En el pasado, la publicidad ha contribuido a la formación de estereotipos de género, sin embargo, a medida que la sociedad evoluciona, la publicidad también está evolucionando para reflejar estos cambios.

Las campañas publicitarias ahora muestran a las mujeres como profesionales, líderes y personas con la misma capacidad de éxito que los hombres. Además, ahora se destaca la diversidad de género y el respeto por la identidad de género de todas las personas. Esto muestra que la publicidad ha evolucionado para representar a las mujeres de forma más positiva y realista.
Juan Manuel de la Rosa Madridhttps://jmdelarosamadrid.wixsite.com/my-site-1/post/estereotipos-de-g%C3%A9nero-en-publicidad

miércoles, 9 de enero de 2019

LOS ANUNCIOS DE JUGUETES SEXISTAS

Hemos realizado un estudio sobre la publicidad y los anuncios de juguetes en el que nos hemos encontrado estereotipos e identidades que diferencian de forman sexista ambos sexos.
Como bien sabemos, los juguetes rosas siempre han correspondido a las niñas y a su vez van relacionados con juguetes de cocina, maquillaje, peluquería o limpieza, mientras que para los niños los cuales se identifican con el color azul son relacionados con juegos de acción, aventura o incluso de experimentos. También existen los juguetes de color blanco o rojo que son catalogados como intermedios y que se reconocen pocos hoy en día.
Todo esto influye de una forma indirecta en los niños creando en ellos poca capacidad crítica, una educación cultural errónea, transmiten valores y contravalores, siendo estos los más explotados con la publicidad en este sector.
En lo referente a las empresas más sexistas podemos destacar sobre todas las demás cadenas de mucha relevancia a nivel mundial como El Corte Inglés con un porcentaje del 87% y Toy's R con un 71%.
Según las distintas cadenas de TV, éstas son las que más porcentaje de anuncios sexistas emiten:
-          Mega- 83%
-          Nova- 82%
-          Antena 3- 81%
-          Sexta- 81%
-          Bemad TV- 52%
-          FDF- 50%
Existe actualmente una propuesta de mejora, a nombre de "CAMPAÑA DEL JUEGO Y EL JUGUETE NO SEXISTA, NO VIOLENTO" la cual habla con lemas como "No hay juguetes de niños o de niñas" y "No hay colores de niños o de niñas, solo etiquetas sociales que limitan la creatividad. ". Esta campaña ofrece a su vez consejos como:
  • Intenta elegir juguetes que reflejen la diversidad de cada persona: somos iguales, somos diferente.
  • Orientando en la buena elección de juguetes también estás educando. Escoge teniendo en cuenta que sean seguros, acordes con la edad y libre de perjuicios sexistas.
  • Elige juguetes que reúnan a niñas y niños cooperando y compartiendo espacios, tanto públicos como domésticos.

En el 2017 apareció un anuncio proporcionado por la cadena Audi que rompe con todas las reglas que aparecían anteriormente en la publicidad que, a su vez, sirvió para motivar a otras marcas en su experimentación y realización de igualdad de género. Este anuncio se puede encontrar a través de internet con el nombre de "La muñeca que eligió conducir", que a parte obtuvo el premio del Club Creativo en 2017.

De la encuesta realizada podemos destacar respuestas a la pregunta "¿Cómo cambiarías o disminuirías el sexismo en los anuncios?":
  • Cambiando la educación en la cual se mostrará igualdad ya que el sistema educativo es el sistema que más influye en la sociedad
  • Ya no solo el sexismo, también la homofobia, desde la educación a los más pequeños, fomentando la tolerancia, la educación, la diversidad y la igualdad social. Y con un control más exhaustivo en los anuncios no todo vale, algo que protegiera al consumidor de lo que ve. Que prohibiera aquello que fomentara la desigualdad.
  • Reeducando a la sociedad proporcionándole valores de igualdad. Cuando la sociedad sea consciente de que no existen actividades/ropas para mujeres y otras diferentes para hombres, los anuncios dejarán de ser sexistas. La publicidad refleja los valores de la sociedad, si esos valores se cambian, la publicidad cambiará.

 ¿Cómo crees que todo esto podría cambiar? El futuro está en nuestras manos.
 LYDIA MARTÍN FÉLIX

¿LOS JUGUETES TIENEN GÉNERO?

En "cultura y pedagogía audiovisual" tenía que hacer una práctica que consistía en recopilar una imagen publicitaria donde se planteara un "problema-pregunta" de género que considere significativo para trabajar en el aula… Pues bien, elegí esta imagen, no sé si condicionada por las fechas que llegaban (Navidad) o por una experiencia que había vivido durante mi periodo de prácticas en el colegio.

La cuestión es que siempre se nos ha hecho ver que los juguetes tenían género, sí, como leéis. Si eras una niña jugabas con cocinitas, carros de bebé, muñecas, casitas para las barbies, etc. y si eras un niño solo podías jugar con balones, coches, aviones… en definitiva, juguetes hechos para los niños…con "o".

Pero bueno, hay que dar gracias porque esta mentalidad está quedando atrás y ahora podemos ver en los catálogos de juguetes a niñas que están jugando con un camión y a niños que están acunando a un bebé...

Porque si un niño juega con muñecas no es menos hombre y si una niña juega al fútbol no es un marimacho.

Porque los juguetes son solo eso, juguetes.

Sonia Letamendía Delgado
Cultura y pedagogía audiovisual
3ºB 
2018/2019
Imagen obtenida de: http://cenitpsicologos.com/tag/roles-de-genero/